グロシエーは、かつて米『ティーン・ヴォーグ』誌編集部でアシスタントを務めていたエミリー・ワイスさんが2014年に立ち上げたブランドだ。2010年に始めた美容ブログ「イントゥー・ザ・グロス」が人気となって、読者の生の声を元に商品を開発したのが始まり。インスタグラムやユーチューブなどSNSを駆使したプロモーションが功を奏し、オンライン販売品の入荷待ちに1万人が殺到するなど話題を集めている。

ピンクを基調としたシンプルでかわいいパッケージ、リーズナブルなのに高いクオリティーと、その躍進の理由を挙げればキリがない。「Skin First, Makeup Second（スキンケアが第一、メイクは最小限に）」をモットーとし、スキンケア商品を特に充実させている。ウェブサイトやSNS掲載写真に起用されているモデルたちの多くはインフルエンサーや一般人で、年齢、性別、人種、体型などさまざま。ユーザーとしては、とても身近に感じやすい。今年3月には、グロシエー・プレイというメイクアップ・ラインが始動し、アイシャドウやアイライナーなどの化粧品もスタート。また、9月6日（金）にはグロシウエアから帽子やパーカーが数量限定でオンライン販売される予定だ。

実店舗は現在、ニューヨークとロサンゼルスにある。シアトルでは5月22日から7月7日まで、キャピトルヒルで期間限定のポップアップ・イベントが開催された。筆者が訪れた際は、店の前に入場待ちの長い行列ができていた。ピンクのつなぎを身にまとったスタッフはみんなフレンドリーで、「グロシエーで働くのがずっと夢だった」と語る。店内にはテスターのみが並び、実際に試して気に入った商品をスタッフに伝え、購入するシステム。シアトル限定の水筒も販売され、一部利益はホームレス・シェルターに寄付されたそう。店舗ごとにコンセプトが違うのも魅力。シアトルでの店内は生の植物や花を取り入れたインスタレーションであふれ、緑に囲まれるシアトルらしさでいっぱい！ スマホ片手にセルフィーや記念撮影を楽しむ人たちの姿も多く見られた。